جنبش جدیدی موسوم به اگو (سازمان کمد لباس اکولوژیک) جدیدترین مد را در محافل مد ایتالیا ایجاد کرده است .
خبرگزاری آلمان از میلان ايتاليا گزارش داد، گروه اگو (Ecologico Guardaroba Organizzato) با فقط 40 یورو (54 دلار) در ماه به اعضايش امکان انتخاب هفت لباس جدید را در هفته می‌دهد.
زمانی که روزهای هفته به پایان برسد، مشتری‌ها لباس‌ها را برمی‌گردانند و هفت لباس جدید می‌گیرند. بعد اگو این لباس‌ها را تمیز می‌کند و به عضو دیگر گروه می‌دهد.
اگر کسی یک لباس خاص را بپسندد، در پایان فصل می‌تواند آن را به قیمت 10 یورو خریداری کند. یکی از مشتری‌های این گروه می‌گوید: "لازم نیست چیزی را بشویید یا اتو کنید و همیشه هم لباس جدیدی دارید که به تن کنید."
خدمات اگو در حال حاضر فقط به شهرهای میلان و برسسیا (Brescia) محدود است.